昭和４０年代、チョコレートの新製品が出た。それは、大手菓子メーカーの商品で、値段が安いことをセールスポイントにした。チョコレートは１００円という時代に、９０円で売り出したのである。安さの理由は、広告宣伝費を一切かけないこと。高度成長期に膨張した広宣費。そのムダを省いて低価格を実現したわけだ。 　現代であれば「ムダを省いた低価格」をさかんに宣伝するだろう。しかし当時は、メーカーの意図を説明せず、い ...